Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального пересмотра правил игры на рынке онлайн-ритейла, одобрив законопроект, направленный против гигантов «сверхбыстрой моды». Речь идет о масштабной инициативе, внесенной в парламент еще в начале 2024 года, которая нацелена на ограничение деятельности крупнейших азиатских маркетплейсов, таких как Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главными целями этого законодательного маневра стали защита французского рынка труда и минимизация экологического ущерба, наносимого бесконтрольным производством дешевого текстиля.
Новые правила игры предполагают не только экономическое давление, но и информационную блокаду: законопроект вводит запрет на рекламу данных ретейлеров, в том числе на продвижение через инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт уже вызвал серьезные вопросы у Еврокомиссии, которая выразила сомнения в том, насколько такие ограничения соответствуют общеевропейскому законодательству.
Экономический рычаг будет еще более ощутимым. Каждая единица товара, поступающая с этих платформ, будет облагаться пошлиной, размер которой намеренно будет увеличиваться. Благодаря поправке, уже принятой Национальным собранием, финансовое бремя для импортеров будет расти: к 2030 году сбор за одну единицу продукции может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: итоговая сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения. Часть этих средств, согласно данным France24, планируется направить на модернизацию систем сбора и переработки отходов.
Более того, от компаний сегмента «сверхбыстрой моды» теперь потребуют проявления социальной ответственности. На их веб-ресурсах должны будут размещаться призывы к осознанному потреблению, повторному использованию вещей и их восстановлению.
Однако в этом новом законе есть и лазейки, которые вызвали критику со стороны политиков. Под удар не попадут такие европейские игроки, как Zara, H&M, Primark или Uniqlo — для них ограничения не предусмотрены. Депутат от партии «Зеленые» Шарль Фурнье прямо заявил:
Под мощным лоббистским давлением первоначальный, гораздо более радикальный замысел документа был существенно смягчен.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что ЕС намерен ужесточить контроль над онлайн-платформами, защищая потребителей от «очень опасных» товаров, продаваемых на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт признал, что текущая модель защиты прав потребителей не работает, так как торговые площадки фактически уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Ситуация накаляется и на уровне этических скандалов. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein после подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детей. Это произошло на фоне того, как французские власти уже приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на скандал Shein объявила о введении глобального запрета на продажу подобных товаров.
Общий тренд на ужесточение контроля в Европе будет продолжаться: с 1 июля 2026 года в ЕС вводится пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки из-за пределов союза. А к 2028 году в европейском сообществе должен заработать единый центр мониторинга и отслеживания всех входящих отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 20:04 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, законопроект, сверхбыстрая мода, маркетплейсы
