Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону масштабного регулирования рынка онлайн-торговли, одобрив законопроект, направленный против деструктивной модели «сверхбыстрой моды». Инициатива, внесенная в парламент еще в начале 2024 года, ставит под прицел крупнейшие азиатские маркетплейсы, среди которых Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главными целями реформы стали минимизация экологического ущерба и защита национального рынка труда.
Новые правила игры предполагают жесткие ограничения на продвижение продукции этих ретейлеров. В частности, под запрет попадает любая реклама, в том числе с привлечением популярных инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт вызвал серьезную обеспокоенность в Брюсселе: Еврокомиссия уже выразила сомнения, что подобные запреты не вступят в противоречие с общеевропейским законодательством.
Экономическое давление на платформы будет расти поэтапно через систему пошлин. Согласно поправкам, которые уже получили одобрение Национального собрания, налоговая нагрузка на каждую единицу товара будет увеличиваться со временем. Прогнозы неутешительны для любителей сверхдешевых покупок: к 203-му году сборы на один предмет могут подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: общая сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Законопроект также накладывает на компании этические обязательства. Теперь площадки, работающие в сегменте «сверхбыстрой моды», обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на важности повторного использования вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных средств будет направлена на модернизацию инфраструктуры по переработке и сбору отходов.
Однако в этом документе есть и спорные моменты. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под удар и не столкнутся с новыми ограничениями. Шарль Фурнье, представитель партии «Зеленые», прямо заявляет:
Из-за мощного давления лоббистских групп первоначальный, более радикальный замысел документа был существенно смягчен.
Французская инициатива — лишь часть более широкого процесса. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от крайне опасных товаров, торгуемых на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт признал, что текущая система защиты прав потребителей неэффективна, так как онлайн-гиганты зачастую уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Прецеденты жесткого регулирования уже имеют место. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein из-за подозрений в продаже крайне неприемлемого контента — секс-кукол, имитирующих детей. Это произошло на фоне того, что французские власти уже приостановили работу сайта в стране, после чего компания была вынуждена объявить о глобальном запрете на подобные товары.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут всех. С 1 июля 2026 года в ЕС вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на малые посылки, прибывающие из-за пределов союза. А к 2028 году в европейском пространстве планируется запустить единый центр мониторинга и отслеживания всех международных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 05:58 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, маркетплейсы, экология
