Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону пересмотра правил глобальной торговли, одобрив законопроект, направленный против экспансии ретейлеров «сверхбыстрой моды». Речь идёт о масштабном наступлении на азиатские маркетплейсы, такие как Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, новая инициатива, представленная в начале 2024 года, преследует две ключевые цели: минимизацию экологического ущерба от бесконтрольного производства и защиту национального рынка труда.
Законопроект предполагает радикальные меры, включая прямой запрет на рекламу подобных площадок, в том числе через привлечение популярных инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт уже вызвал вопросы у Еврокомиссии: в Брюсселе сомневаются, не вступает ли подобное ограничение в противоречие с общеевропейским законодательством.
Финансовое давление на азиатских гигантов будет расти постепенно. По своей сути, проект вводит пошлины на каждую единицу товара, и эти сборы имеют тенденцию к увеличению. Благодаря поправке, которую ранее приняло Национальное собрание, к 2030 году размер сбора за одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Но власти не ограничиваются только налогами. От компаний, работающих в сегменте «сверхбыстрой моды», теперь потребуют внедрения этичного маркетинга. На своих сайтах они обязаны будут размещать призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на важности повторного использования вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных средств будет целевым образом направлена на модернизацию инфраструктуры по переработке и сбору отходов.
Однако в этом юридическом наступлении есть и пробелы. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, под действие новых ограничений не подпадают. Это вызывает критику со стороны политиков. Так, Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявил:
Под мощным давлением лоббистов первоначальные, гораздо более амбициозные цели документа были существенно смягчены.
Французская инициатива резонирует с общим курсом ЕС. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен ужесточить контроль над «очень опасными» товарами, представленными на онлайн-площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт уверен: старая система защиты прав потребителей изжила себя, так как торговые площадки фактически уклоняются от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Конфликты с регуляторами уже принимают острый характер. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein из-за подозрений в продаже крайне скандального товара — секс-кукол, имитирующих детей. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на это Shein была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Глобальные изменения в торговле ЕС продолжатся и в ближайшие годы. Так, с 1 июля 2026 года вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, прибывающие из стран, не входящих в Евросоюз. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запуск специализированного центра для отслеживания всех трансграничных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 02:11 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, маркетплейсы
