Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального пересмотра правил глобальной торговли, одобрив законопроект, направленный против индустрии «сверхбыстрой моды». Речь идет о жестком регулировании деятельности крупнейших азиатских маркетплейсов, таких как Temu, Shein и AliExpress. Инициатива, которая была внесена в парламент еще в начале 2024 года, преследует две фундаментальные цели: минимизацию экологического ущерба от бесконтрольного потребления и защиту национального рынка труда. Как сообщает France24, новые правила могут навсегда изменить облик онлайн-шопинга в стране.
Одним из самых резонансных нововведений станет запрет на рекламу данных ретейлеров. Под удар попадут не только прямые промо-акции, но и продвижение через инфлюенсеров и блогеров. Впрочем, этот пункт уже вызвал серьезные споры на международном уровне: в Еврокомиссии выразили сомнения, не вступает ли подобная мера в противоречие с общеевропейским законодательством.
Финансовое давление на платформы будет расти планомерно. Законопроект предусматривает введение пошлин на каждый проданный товар, причем сумма сбора будет увеличиваться с течением времени. Благодаря поправке, уже принятой Национальным собранием, правила становятся еще суровее: к 2030 году пошлина на одну единицу продукции может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: общая сумма сбора не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Но власти не ограничиваются только налогами. От компаний сегмента «сверхбыстрой моды» теперь потребуют открытости и просвещения: на их сайтах должны будут размещаться призывы к осознанному потреблению, повторному использованию вещей и их восстановлению. Ожидается, что часть полученных от пошлин средств пойдет на развитие инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом масштабном наступлении есть и пробелы. Традиционные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под действие новых ограничений. Это вызвало резкую критику со стороны политиков. Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявил:
Из-за мощного давления лоббистов первоначальные, куда более амбициозные цели документа были существенно урезаны.
Франция не одинока в своих стремлениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, продающихся на площадках вроде Shein и Alibaba. По мнению Макграта, нынешняя система защиты не работает, так как онлайн-гиганты фактически снимают с себя ответственность за продукцию сторонних продавцов. Обновление правил призвано закрыть эту юридическую лазейку.
Ситуация вокруг Shein накалена до предела. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку компании после скандала с продажей товаров, имитирующих детские тела, что произошло на фоне приостановки работы сайта компании во Франции. В ответ на это Shein объявила о глобальном запрете на подобные позиции.
Глобальные изменения в логистике также не за горами. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на мелкие посылки, прибывающие из-вне ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запуск единого центра для отслеживания всех международных отправлений. Эпоха бесконтрольного и дешевого импорта постепенно уходит в прошлое.
Опубликовано: 2 июля 2026, 01:51 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, маркетплейсы, экология
