Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону масштабной реформы рынка одежды, одобрив законопроект, направленный против феномена «сверхбыстрой моды». Инициатива, внесенная в парламент в начале 20ля24 года, нацелена на ограничение деятельности крупнейших азиатских маркетплейсов, среди которых наиболее заметными фигурантами станут Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главные цели этого документа — минимизация экологического ущерба от бесконечного производства дешевого текстиля и защита национального рынка труда.
Новые правила игры предполагают радикальные меры: в частности, под запрет попадает любая реклама данных ретейлеров, включая продвижение через инфлюенсеров и блогеров. Впрочем, этот пункт уже вызвал серьезную дискуссию на уровне Брюсселя — Еврокомиссия выразила сомнения в том, что подобные ограничения не вступают в противоречие с общеевропейским законодательством.
Экономическое давление на платформы будет расти планомерно. Законопроект предусматривает введение пошлин на каждую единицу товара, причем сумма сборов будет увеличиваться со временем. Важно отметить, что Национальное собрание уже приняло правительственную поправку, которая делает фискальное давление еще более ощутимым: к 2030 году пошлина на одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: общая сумма сбора не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Помимо финансовых рычагов, закон накладывает на компании сферы «сверхбыстрой моды» и этические обязательства. Теперь на их сайтах должны размещаться призывы к осознанному потреблению, акцентирующие внимание на принципах умеренности, повторном использовании вещей и их восстановлении. Часть собранных налоговых средств, по данным France24, будет направлена на модернизацию инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом документе есть и спорные моменты. Под удар попали не все игроки рынка: европейские гиганты, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не подпадают под действие новых французских ограничений. Депутат от партии «Зеленые» Шарль Фурнье прямо заявляет, что из-за мощного лоббирования первоначальный, куда более амбициозный план документа был заметно сглажен.
Франция не одинока в своих стремлениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что Евросоюз намерен ужесточить контроль над онлайн-площадками (включая Shein и Alibaba), чтобы защитить покупателей от «крайне опасных» товаров. Макграт подчеркнул, что существующая система защиты прав потребителей не справляется со своей задачей, поскольку маркетплейсы зачастую не несут ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Прецеденты жесткого регулирования уже создают напряженность. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein после того, как французские власти временно приостановили работу сайта в стране из-за подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детей. В ответ на это компания была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут всех. Так, с 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, отправляемые из-за пределов ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запустить единый центр для мониторинга и отслеживания всех входящих отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 01:01 | Время чтения: 2 мин | Теги: сенат, франция, законопроект, сверхбыстрая мода, маркетплейсы
