Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону ужесточения правил для крупнейших игроков рынка «сверхбыстрой моды». Законопроект, который был представлен на рассмотрение парламента еще в начале 2024 года, получил одобрение. Основной удар придется по азиатским онлайн-платформам, среди которых наиболее заметными целями стали Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главные цели этой инициативы — минимизация экологического ущерба от производства и потребления, а также защита национального рынка труда Франции.
Новые правила игры предполагают не только экономическое давление, но и информационную блокаду: законопроект вводит запрет на рекламу подобных ретейлеров, в том числе на продвижение через инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт вызывает серьезные споры — в Еврокомиссии уже выразили сомнения в том, насколько подобные ограничения соответствуют общеевропейскому законодательству.
Экономический рычаг будет работать через систему пошлин. На каждый товар, продаваемый через эти платформы, будет налагаться сбор, размер которого намеренно будет увеличиваться. Благодаря поправке, уже принятой Национальным собранием, налоговая нагрузка станет ощутимой: к 2030 году пошлина на одну единицу товара может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: сумма сбора не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Кроме того, от компаний, работающих в сегменте «сверхбыстрой моды», потребуют изменения самой философии маркетинга. Теперь на их сайтах должны размещаться призывы к осознанному потреблению, акцентирующие внимание на важности повторного использования вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных средств пойдет на полезную цель — развитие инфраструктуры для сбора и переработки отходов.
Однако закон не является универсальным. Из-под удара вышли европейские гиганты, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo — на них новые ограничения не распространяются. Это вызвало критику со стороны политиков. Так, представитель партии «Зеленые» Шарль Фурнье прямо заявил:
Под мощным давлением лоббистов первоначальный, гораздо более амбициозный план документа был существенно ослаблен.
Франция не одинока в своих намерениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, торгуемых на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт подчеркнул, что нынешняя модель защиты прав потребителей неэффективна, так как онлайн-площадки фактически уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Кризисные моменты в работе Shein уже имели место: в ноябре 20
25 года Брюссель инициировал проверку компании из-за подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детей. Это произошло на фоне того, что французские власти уже приостановили работу сайта в стране, после чего компания была вынуждена объявить о глобальном запрете на подобную продукцию.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут не только моду. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, прибывающие из-за пределов ЕС. А к 2028 году в Европе планируется запустить единый центр для отслеживания всех подобных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 01:52 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, законопроект
