Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону регулирования глобального рынка онлайн-торговли, одобрив законопроект, нацеленный на сдерживание ретейлеров «сверхбыстрой моды». Инициатива, впервые внесенная в парламент в начале 2024 года, ставит под удар крупнейшие азиатские площадки, среди которых Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главные цели документа — минимизация экологического ущерба от деятельности подобных компаний и защита национального рынка труда.
Новые правила игры предполагают жесткие ограничения: законопроекте фактически вводит запрет на рекламу этих гигантов, в том и в частности на продвижение товаров через инфлюенсеров. Впрочем, здесь французские законодатели столкнулись с серьезным юридическим препятствием — Еврокомиссия уже выразила скепсис относительно того, насколько подобные запреты соответствуют общеевропейскому законодательству.
Экономическое давление будет расти постепенно. Планируется введение пошлины на каждую единицу товара, поступающего с таких платформ, причем ставка будет увеличиваться с течением времени. Благодаря поправке, которую ранее уже приняло Национальное собрание, к 2030 году сбор за одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом установлен «потолок»: размер пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения. Часть этих средств, согласно данным France24, пойдет на модернизацию инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Кроме того, законодатели пытаются изменить психологию потребления: от компаний сегмента «сверхбыстрой моды» теперь потребуют размещать на своих ресурсах призывы к осознанности, повторному использованию вещей и их восстановлению.
Однако стоит заметить, что удар направлен не по всем подряд. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, под действие новых ограничений не подпадают. Это вызывает резкую критику со стороны политиков. Так, представитель партии «Зеленые» Шарль Фурнье прямо заявил, что из-за мощного давления лоббистов первоначальные, гораздо более амбициозные планы документа были значительно сокращены.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что ЕС намерен усилить защиту потребителей от «очень опасных» товаров, продающихся на таких площадках, как Shein и Alibaba. Макграт подчеркнул, что текущая система защиты прав потребителей не работает должным образом, так как онлайн-платформы фактически снимают с себя ответственность за продукцию сторонних продавцов.
Конфликты с регуляторами уже принимают острый характер. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein из-за подозрений в продаже секс-кукол, имеющих пугающее сходство с детьми. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на это Shein объявила о введении глобального запрета на продажу подобных товаров.
Глобальные изменения в логистике также не за горами. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на мелкие посылки, отправляемые из-за пределов ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе должен заработать специализированный центр для отслеживания всех международных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 00:52 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, законопроект
