Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального изменения правил игры на рынке одежды, одобрив законопроект по борьбе со «сверхбыстрой модой». Инициатива, внесенная на рассмотрение парламента еще в начале 2024 года, нацелена на ограничение деятельности крупнейших азиатских онлайн-платформ, таких как Shein, Temu и AliExpress. По сообщениям France24, главными аргументами в пользу этих жестких мер выступают необходимость защиты экологии и стремление сохранить рабочие места внутри Франции.
Законопроект предлагает действовать по нескольм фронтам. Во-первых, под запрет попадает реклама данных ретейлеров, включая рекламные интеграции с участием популярных инфлюенсеров. Впрочем, здесь проект столкнулся с серьезным юридическим препятствием: Еврокомиссия уже выразило скепсис относительно того, насколько подобные ограничения соответствуют общеевропейскому законодательству.
Во-вторых, власти вводят систему прогрессивных пошлин на каждый товар, продаваемый через такие площадки. Благодаря поправке, которую ранее уже приняло Национальное собрание, финансовое давление на импортеров будет расти. Прогнозы неутешительны для любителей дешевых покупок: к 2030 году сбор за одну единицу товара может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: размер пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Третий аспект касается этики потребления. Теперь компании сегмента «сверхбыстрой моды» будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанности, продвигать идеи повторного использования вещей и их восстановления. Часть средств, полученных от новых пошлин, государство планирует направить на модернизацию инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом масштабном наступлении есть и «слепые зоны». Под удар не попадут европейские гиганты индустрии, такие как Zara, H&M, Primark или Uniqlo — на них новые ограничения распространяться не будут. Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявляет:
Из-за мощного давления лоббистов первоначальные, гораздо более амбициозные планы документа были существенно смягчены.
Франция не одинока в своих опасениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подтвердил, что ЕС намерен ужесточить контроль за безопасностью товаров, продаваемых на таких площадках, как Alibaba и Shein. По мнению Макграта, нынешняя модель ответственности не работает, так как торговые маркетплейсы фактически не отвечают за продукцию сторонних продавцов. Проблема безопасности потребителей требует обновления правил и усиления ответственности онлайн-платформ.
Скандалы с контентом также подливают масла в огонь. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein из-за подозрений в продаже товаров, крайне похожих на детей. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на это Shein была вынуждена объявить о глобальном запрете на продажу подобной продукции.
Глобальные изменения в торговле продолжатся и в сфере логистики. С 1 июля 2028 года в Евросоюзе планируется запуск общеевропейского центра для отслеживания всех посылок. А уже с 1 июля 2026 года в ЕС вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие отправления, прибывающие из стран, не входящих в объединение. Похоже, эпоха бесконтрольного и сверхдешевого трансграничного шопинга подходит к концу.
Опубликовано: 1 июля 2026, 15:53 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, законопроект, сверхбыстрая мода, онлайн-платформы
