Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального изменения правил игры на рынке ритейла, одобрив законопроект, направленный против феномена «сверхбыстрой моды». Речь идет о масштабной кампании против азиатских торговых платформ, таких как Temu, Shein и AliExpress. Инициатива, внесенная в парламент еще в начале 2024 года, стало своей целью не только минимизацию экологического ущерба от бесконечного производства дешевой одежды, но и защиту национального рынка труда. Об этом сообщает France24.
Новые правила игры предполагают жесткие ограничения на продвижение продукции этих гигантов. В частности, под запрет попадает любая реклама данных ретейлеров, включая рекламные интеграции с участием инфлюенсеров. Однако путь к реализации этого пункта может оказаться тернистым: Еврокомиссия уже выразила определенный скептицизм, поставив под сомнение соответствие такого запрета общеевропейскому законодательству.
Экономическое давление на азиатских игроков будет нарастать планомерно через систему пошлин. Каждая единица товара, проходящая через эти платформы, будет облагаться сбором, размер которого будет увеличиваться со временем. Благодаря поправке, ранее принятой Национальным собранием, к 2030 году сумма пошлины на одну вещь может вырасти до 20 евро. При этом законодательно установлен «потолок»: размер сбора не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Законопроект также накладывает на компании сферы «сверхбыстрой моды» этические обязательства. Теперь они будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, подчеркивая важность умеренности, повторного использования вещей и их восстановления. Важно отметить, что часть собранных средств государство планирует реинвестировать в развитие инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом «ударе по гигантам» есть и заметные лазейки. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадают под действие данных ограничений и не будут преследоваться французскими властями. Шарль Фурнье, представитель партии «Зеленые», прямо заявил:
Под мощным давлением лоббистских групп первоначальные, гораздо более амбициозные цели документа были существенно смягчены.
Франция не одинока в своих опасениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от крайне опасных товаров, реализуемых через онлайн-площадки вроде Shein и Alibaba. По его словам, нынешняя правовая база «не справляется со своей задачей», так как маркетплейсы фактически снимают с себя ответственность за продукцию сторонних продавцов. Макграт предложил обновить правила, чтобы возложить на платформы прямую ответственность за безопасность товаров.
К слову, репутационные скандалы уже нанесли ущерб индустрии. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein из-за подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детей. Это произошло на фоне того, что французские власти уже приостановили работу сайта компании в стране. В ответ на это Shein была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Регуляторные изменения затронут не только крупные платформы, но и логистику в целом. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится пошлина в размере 3 евро на малогабаритные посылки, отправляемые из-за пределов ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запуск единого центра для отслеживания всех международных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 20:05 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, законопроект, сверхбыстрая мода, экология
