Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону регулирования глобального рынка онлайн-торговли, одобрив законопроект, направленный против представителей так называемой «сверхбыстрой моды». Речь идет о жестком ограничении деятельности крупнейших азиатских площадок, среди которых наиболее заметными фигурантами стали Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, эта законодательная инициатива, впервые представленная на рассмотрение в начале 2024 года, преследует две ключевые цели: минимизацию экологического ущерба от бесконтрольного потребления и защиту национального рынка труда.
План по сдерживанию гигантов включает в себя радикальные меры. В частности, под запрет попадает любая реклама этих ретейлероров, включая продвижение через популярных инфлюенсеров. Впрочем, у этого нововведения есть и юридические сложности: Еврокомиссия уже выразила скептицизм относительно того, насколько подобные ограничения вписываются в общеевропейское правовое поле.
Финансовый рычаг давления будет еще более ощутимым. Законопроект предусматривает введение пошлин на каждую единицу товара, поступающую с таких платформ, причем размер сборов будет прогрессивно расти. Благодаря поправке, ранее принятой Национальным собранием, к 2030 году нагрузка может достичь внушительных 20 евро за одну вещь. При этом законодатели установили «потолок»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Помимо финансовых санкций, закон накладывает на компании этические обязательства. Ретейлерам сегмента «сверхбыстрой моды» придется размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на важности вторичного использования вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных налоговых поступлений будет целевым образом направлена на модернизацию инфраструктуры по переработке и сбору отходов.
Однако в этом документе есть и спорные моменты. Из-под удара французских властей выведены европейские игроки — такие бренды, как Zara, H&M, Primark и Uniqlo. По мнению Шарля Фурнье, представителя партии «Зеленые», из-за мощного лоббистского давления первоначальный, более радикальный масштаб документа был существенно сокращен.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что ЕС намерен усилить защиту покупателей от «крайне опасных» товаров, реализуемых через онлайн-площадки вроде Shein и Alibaba. Макграт прямо заявил:
Текущая система защиты прав потребителей не справляется со своими задачами, так как маркетплейсы фактически снимают с себя ответственность за продукцию сторонних продавцов.
Конфликты с азиатскими гигантами уже принимают острый оборот. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку в отношении Shein после того, как французские власти временно приостановили работу сайта в стране. Причиной послужили подозрения в продаже секс-кукол, имеющих сходство с детскими фигурами. В ответ на этот скандал компания была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут весь Евросоюз. Так, с 1 июля 2026 года вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на малые посылки, прибывающие из стран, не входящих в ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запустить единый центр для мониторинга и отслеживания всех трансграничных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 15:59 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, регулирование, азиатские платформы
