Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону ужесточения правил игры для крупнейших игроков рынка «сверхбыстрой моды». Законопроект, который был внесен в парламент еще в начале 2024 года, получил одобрение. Под прицелом регуляторов оказались азиатские онлайн-платформы, среди которых наиболее заметными фигурантами стали Temu, Shein и AliExpress. Основные цели этой инициативы предельно ясны: минимизировать экологический ущерб от бесконечного производства дешевой одежды и обеспечить защиту национального рынка труда, сообщает France24.
Новый закон предлагает радикальные методы воздействия. В частности, вводится запрет на рекламу подобных ретейлеров, причем под удар попадают и популярные инфлюенсеры, продвигающие товары через социальные сети. Впрочем, здесь французские законодатели могут столкнуться с юридическим сопротивлением: Еврокомиссия уже выразило сомнения в том, насколько такие ограничения вписываются в общеевропейское правовое поле.
Экономическое давление будет нарастать постепенно. Законопроект предусматривает введение пошлины на каждую единицу товара, поступающего через эти платформы. Благодаря поправке, уже принятой Национальным собранием, эта мера обещает стать всё более ощутимой: к 2030 году размер сбора может вырасти до 20 евро за один предмет. При этом законодательно установлена «потолочная» планка — сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Помимо финансовых санкций, от гигантов «сверхбыстрой моды» потребуют изменения маркетинговой политики. Компании будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на принципах «трезвости» в покупках, повторном использовании вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных налоговых средств планируется направить на модернизацию инфраструктуры, отвечающей за сбор и переработку отходов.
Однако в этом документе есть и спорные моменты, вызывающие критику. Из-под действия новых правил не попали европейские бренды, такие как Zara, H&M, Primark или Uniqlo. Шарль Фурнье, представитель партии «Зеленые», прямо заявляет, что из-за мощного давления лоббистских групп первоначальный, более масштабный замысел документа был существенно сжат.
Франция — не единственная сторона, настроенная решительно. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, реализуемых на площадках Shein и Alibaba. Макграт признал, что текущая система защиты прав потребителей не работает должным образом, так как маркетплейсы фактически уклоняются от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Скандалы вокруг этих компаний продолжают множиться. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку в отношении Shein из-за подозрений в продаже крайне неприемлемого контента — секс-кукол, имеющих сходство с детьми. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановила работу сайта компании в стране. В ответ на это Shein объявила о введении глобального запрета на продажу подобной продукции.
Общий вектор европейской политики также меняется в сторону контроля за трансграничной торговлей. Так, с 1 июля 2026 года в ЕС вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на малые посылки, прибывающие из стран, не входящих в объединение. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запустить единый центр для отслеживания всех подобных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 01:50 | Время чтения: 2 мин | Теги: сенат, франция, сверхбыстрая мода, экология, азиатские платформы
