Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону ужесточения правил игры для крупнейших игроков глобального онлайн-ритейла. Законопроект, который был внесен в парламент еще в начале 2024 года, получил одобрение: теперь под прицелом регуляторов оказались азиатские платформы, такие как Shein, Temu и AliExpress. Главная цель этой инициативы — минимизировать экологический ущерб от бесконечного производства дешевого текстиля и обеспечить защиту французского рынка труда, сообщает France24.
Новые правила игры предполагают радикальные перемены. В частности, законопроект накладывает запрет на рекламу этих ретейлеров, причем под удар попадает и продвижение через инфлюенсеров. Впрочем, здесь не обходится без юридических сложностей: Еврокомиссия уже выразила скепсис относительно того, насколько такие ограничения вписываются в общеевропейское законодательство.
Экономическое давление будет расти планомерно. Каждая единица товара, поступающая с этих платформ, будет облагаться пошлиной, размер которой намеренно увеличивается со временем. Благодаря поправке, которую ранее уже приняло Национальное собрание, к 2030 году сбор за одну вещь может подскочить до 20 евро. При этом законодатели установили «предохранитель»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Помимо финансовых санкций, от гигантов «сверхбыстрой моды» потребуют изменения маркетинговой политики. Теперь на их сайтах должны будут размещаться призывы к осознанному потреблению — сообщения о важности умеренности, повторного использования вещей и их восстановления. Важно отметить, что часть собранных налогов пойдет на благие цели: развитие инфраструктуры для сбора и переработки отходов.
Однако в этом документе есть и лазейки. Из-под действия новых французских ограничений выведены европейские бренды, такие как Zara, H&M, Primlo, Primark и Uniqlo. Член парламента от партии «Зеленые» Шарль Фурнье прямо заявил:
Из-за мощного давления лоббистов первоначальный, гораздо более радикальный замысел документа был существенно смягчен.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, представленных на площадках Shein и Alibaba. Макграт признал, что текущая система защиты прав потребителей не справляется со своими задачами, поскольку онлайн-маркетплейсы фактически не несут ответственности за продукцию сторонних продавцов. Обновление правил и усиление ответственности платформ — ключевой вектор развития ЕС.
Ситуация накаляется и в плане контроля за контентом. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку Shein после серьезного скандала: компанию заподозрили в продаже секс-кукол, имитирующих детей. Это произошло на фоне того, что французские власти уже временно приостанавливали работу сайта в стране. В ответ на обвинения компания объявила о введении глобального запрета на продажу подобной продукции.
Регуляторные изменения затронут не только моду, но и логистику. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, отправляемые из стран, не входящих в объединение. А к 2028 году в Европе планируют запустить единый общеевропейский центр для отслеживания всех подобных отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 00:53 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, азиатские платформы
