Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону ужесточения экологического и экономического законодательства, одобрив законопроект, направленный против ретейлеров «сверхбыстрой моды». Инициатива, внесенная в парламент в начале 2024 года, нацелена на ограничение деятельности крупнейших азиатских онлайн-платформ, среди которых наиболее заметными фигурантами станут Temu, Shein и AliExpress. По данным France24, главная цель этого документа — минимизация экологического ущерба от бесконтрольного производства и защита национального рынка труда.
Новые правила игры предполагают радикальный пересмотр маркетинговых стратегий: законопроект накладывает запрет на рекламу данных ретейлеров, в том числе на продвижение через лидеров мнений и инфлюенсеров. Впрочем, этот пункт вызывает серьезные споры на международном уровне — Еврокомиссия уже выразила сомнения в том, что подобные ограничения не вступают в противоречие с общеевропейским законодательством.
Финансовый аспект реформы не менее жесткий. Каждая единица товара, поступающая с этих платформ, будет облагаться пошлиной, размер которой будет планомерно увеличиваться. Согласно поправке, ранее принятой Национальным собранием, к 2030 году налоговая нагрузка на одну единицу продукции может вырасти до 20 евро. При этом законодатели установили «потолок»: сумма сбора не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения. Примечательно, что часть этих средств будет целевым образом направлена на модернизацию инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Помимо экономических рычагов, закон вводит и этические требования. Компании, работающие в сегменте «сверхбыстрой моды», будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на важности повторного использования вещей и их восстановлении.
Однако в этом масштабном наступлении есть и «слепые зоны». Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под удар и не будут ограничены новыми правилами. Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявляет:
Под мощным давлением лоббистских групп первоначальный, гораздо более амбициозный план документа был существенно смягчен.
Франция не одинока в своих намерениях. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что ЕС намерен усилить защиту потребителей от крайне опасных товаров, реализуемых на таких площадках, как Shein и Alibaba. Макграт указал на критическую уязвимость нынешней системы: торговые площадки фактически уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов, что требует обновления правил защиты прав потребителей.
Репутационные скандалы также подливают масла в огонь. В ноябре 2025 года Брюссель инициировал проверку в отношении Shein после подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих облик детей. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановили работу сайта компании в стране, что в итоге вынудило ритейлера объявить о глобальном запрете на продажу подобной продукции.
Глобальные изменения в логистике и налогах продолжаются: с 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на малые посылки, прибывающие из-за пределов ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запуск специализированного центра для полноценного отслеживания всех входящих отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 16:01 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, азиатские платформы
