Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону радикального изменения правил игры на рынке одежды, одобрив законопроект по борьбе со «сверхбыстрой модой». Речь идет о жестком регулировании деятельности азиатских торговых площадок, таких как Temu, Shein и AliExpress. Инициатива, которая была внесена в парламент еще в начале 2024 года, ставит перед собой две амбициозные цели: минимизировать экологический ущерб от бесконечного производства дешевых вещей и защитить рынок труда внутри Франции, сообщает France24.
Суть предложенных мер бьет по самым уязвимым местам онлайн-ритейлеров. В частности, законопроект накладывает запрет на рекламу этих платформ, что коснется и популярного продвижения через инфлюенсеров. Впрочем, здесь на пути французских законодателей уже встала Еврокомиссия, выразив сомнения в том, насколько такие ограничения соответствуют общеевропейскому законодательству.
Финансовое давление на гигантов будет расти планомерно. Каждая единица товара, продаваемая через подобные платформы, будет облагаться пошлиной, размер которой имеет тенденцию к увеличению. Благодаря поправке, уже принятой Национальным собранием, к 2030 году сбор на один предмет может вырасти до 20 евро. При этом законодатели установили «предохранитель»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Но дело не только в деньгах. От компаний, работающих в сегменте «сверхбыстрой моды», потребуют внедрения принципов осознанного потребления. Теперь на их сайтах должны будут размещаться призывы к «трезвости» в покупках, а также пропаганда повторного использования и восстановления вещей. Важно отметить, что часть собранных налогов будет целевым образом направлена на развитие инфраструктуры по сбору и переработке отходов.
Однако в этом документе есть и лазейки, которые вызвали критику. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под удар и не будут ограничены новыми правилами. Шарль Фурнье, депутат от партии «Зеленые», прямо заявил:
Под мощным лоббистским давлением первоначальный, гораздо более смелый замысел документа был заметно «подрезан».
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, торгуемых на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт признал, что текущая система не работает эффективно, так как онлайн-платформы фактически уходят от ответственности за продукцию сторонних продавцов. Обновление правил защиты прав потребителей станет приоритетной задачей Брюсселя.
История с Shein уже принимает острые обороты. В ноябре 2025 года европейские регуляторы начали проверку компании из-за подозрений в продаже секс-кукол, имитирующих детей. Ситуация обострилась после того, как французские власти временно приостановили работу сайта в стране. В ответ на это Shein объявила о введении глобального запрета на продажу подобной продукции.
Глобальные изменения в логистике и налогах затронут не только гигантов, но и обычных покупателей. С 1 июля 2026 года в ЕС вводится фиксированная пошлина в размере 3 евро на небольшие посылки, прибывающие из стран, не входящих в Евросоюз. А к 2028 году в европейском пространстве планируется запуск единого центра отслеживания всех отправлений.
Опубликовано: 2 июля 2026, 00:54 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, регулирование, азиатские платформы
