Французский Сенат сделал решительный шаг в сторону ужесточения правил для глобальных онлайн-ритейлеров. Законопроект, инициированный в начале 2024 года, направлен против представителей так называемой «сверхбыстрой моды» — в первую очередь под удар попадут такие гиганты из Азии, как Temu, Shein и AliExpress. Как сообщает France24, главными целями этой инициативы стали экологическая устойчивость и защита внутреннего рынка труда Франции.
Новые правила предполагают радикальные изменения в маркетинге: теперь реклама этих платформ, включая продвижение через популярных инфлюенсеров, будет запрещена. Впрочем, здесь законопроект сталкивается с юридическим вызовом — Еврокомиссия уже выразила серьезные сомнения в том, насколько такие ограничения соответствуют действующему общеевропейскому законодательству.
Экономическое давление будет оказывать и налоговый инструмент. На каждый товар, проходящий через подобные платформы, вводится пошлина, размер которой будет планомерно увеличиваться. Благодаря поправке, которую ранее уже поддержало Национальное собрание, к 2030 году сборы могут вырасти до внушительных 20 евро за одну единицу товара. При этом законодатели установили «потолок»: сумма пошлины не может превышать 50% от стоимости товара до налогообложения.
Законопроект также накладывает на компании этические обязательства. Ритейлеры сегмента «сверхбыстрой моды» будут обязаны размещать на своих ресурсах призывы к осознанному потреблению, акцентируя внимание на важности повторного использования вещей и их восстановлении. Важно отметить, что часть собранных средств пойдет на развитие инфраструктуры, отвечающей за сбор и переработку отходов.
Однако в этой борьбе есть и лазейки. Крупные европейские игроки, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, не попадут под действие новых ограничений. Шарль Фурнье, представляющий партию «Зеленые», прямо заявляет:
Из-за мощного давления лоббистских групп первоначальные, гораздо более амбициозные цели документа были существенно смягчены.
Франция не одинока в своем стремлении навести порядок. 15 декабря 2025 года еврокомиссар по вопросам юстиции Майкл Макграт в интервью Financial Times подчеркнул, что Евросоюз намерен усилить защиту потребителей от «крайне опасных» товаров, продающихся на площадках вроде Shein и Alibaba. Макграт критикует текущую систему, указывая на то, что онлайн-площадки фактически уклоняются от ответственности за продукцию сторонних продавцов.
Конфликты с регуляторами уже приносят реальные последствия. В ноябре 2025 года Брюссель начал расследование в отношении Shein после того, как французские власти временно приостановили работу сайта в стране. Причиной послужили подозрения в продаже секс-кукол, имеющих сходство с детскими фигурами. В ответ на этот скандал компания была вынуждена объявить о глобальном запрете на реализацию подобной продукции.
Регуляторные изменения затронут не только моду, но и логистику. С 1 июля 2026 года в Евросоюзе вводится пошлина в размере 3 евро на мелкие посылки, прибывающие из-за пределов ЕС. А к 2028 году в европейском сообществе планируется запуск специализированного центра для полного отслеживания всех трансграничных отправлений.
Опубликовано: 1 июля 2026, 12:06 | Время чтения: 2 мин | Теги: франция, сенат, сверхбыстрая мода, экология, онлайн-ритейлеры
