История мирового футбола помнит попытки радикальной реформы, но то, что происходит сейчас, напоминает не просто реформу, а попытку полной распродажи фундамента игры. В центре нового скандала оказался не только глава ФИФА Джанни Инфантино, но и крупнейший американский банк JPMorgan, который выступил архитемуктором плана по превращению прав на Чемпионат мира в объект сделки с частными инвесторами.
Как сообщает The Guardian, именно JPMorgan предложил Инфантино стратегию агрессивного увеличения доходов. Роль банка в этом процессе не просто консультативная — он выступает главным идеологом. За кулисами проекта стоят тяжеловесы финансового мира: Мэри Эрдоэс, которую называют самой влиятельной женщиной в финансах, и Эрик Менелл, эксперт по продаже спортивных активов. Суть их предложения проста и пугающе понятна: ФИФА должна начать работать по модели коммерческой спортивной франшизы.
Интересно, что разработка этого плана проходила при негласной поддержке администрации Дональда Трампа. При этом футбольная элита — главы национальных федераций и континентальных конфедераций — узнала о грядущих переменах не из официальных писем, а из заголовков СМИ. Лишь когда инсайды стали достоянием общественности, ФИФА разослала 211 национальным ассоциациям 25-страничную презентацию, подготовленную специалистами JPMorgan.
В этом документе содержится смелое, а для многих — абсурдное, утверждение: ФИФА «недостаточно монетизирована». Для обоснования банк использует некорректные сравнения. Вместо того чтобы сопоставлять ФИФА с другими международными спортивными организациями, авторы сравнивают её с крупнейшими американскими лигами. И цифры говорят сами за себя: среднегодовой доход ФИФА составляет $3,6 млрд. Для сравнения, в топ-5 американских лиг только MLS зарабатывает $2,5 млрд, в то время как гиганты вроде НБА ($12,5 млрд), MLB ($13,1 млрд) или NFL ($21,2 млрд) оперируют совершенно иными масштабами. Проблема в том, что ФИФА живет четырехлетними циклами, опираясь на один-единственный турнир, в то время как лиги США генерируют прибыль ежегодно.
Джанни Инфантино подготовил для национальных федераций заманчивую, но сомнительную «морковку». Он пообещал увеличить выплаты с нынешних $8 млн до $20 млн в ближайшем цикле и до $24 млн в долгоустойчивой перспективе. Также предлагается разовый бонус в $20 млн на социальные проекты. Но за этим щедрым предложением стоит жесткий ультиматум: федерациям дали срок до 19 сентября, чтобы поддержать план, намекнув, что без этого финансирование детского и массового футбола окажется под угрозой. Цена лояльности — $40 млн за принятие проекта.
Механика увеличения прибыли выглядит как план по тотальной экспансии. JPMorgan предлагает увеличить количество ежегодных турниров под эгидой ФИФА более чем вдвое — с 200 до 450. Это затронет все: от клубов до сборных всех возрастов и полов. Однако футбольный мир уже на пределе. Игроки и тренеры годами бьют тревогу из-за перенасыщенного календаря; у многих топовых футболистов количество матчей за сезон превышает 70. Звезды уровня «ПСЖ» уже два года живут в режиме без полноценного отдыха. При этом в презентации почти нет упоминаний о женском футболе, хотя именно на его развитии Инфантино делает главную ставку. Кроме того, вновь всплывает призрак идеи проводить ЧМ раз в два года, которую ранее пришлось отменить из-за угрозы бойкота со стороны Европы.
Но самый острый вопрос — это вопрос собственности. Кому же достанутся права на главный турнир планеты? Согласно презентации, предварительные соглашения с инвесторами должны быть достигнуты уже в августе. Речь идет о продаже примерно 20% прав группе частных лиц, которую возглавляет Джошуа Кушнер. Его брат Джаред является зятем Дональда Трампа.
Связи здесь прослеживаются пугающе четкие. JPMorgan, ФИФА и семья Кушнеров работали над проектом в условиях строгой секретности. Джошуа Кушнер через свой фонд Thrive Eterna претендует на роль лидера сделки. Семья Кушнеров плотно интегрирована в американскую политику: Джаред остается влиятельным игроком, а его отец Чарльз активно участвовал в предвыборной кампании Трампа и уже назначен послом США во Франции. На фоне того, что ФИФА арендует офисы в знаменитой Trump Tower в Нью-Йорке, критики не могут не видеть здесь прямого конфликта интересов: коммерческое будущее мирового футбола может оказаться в руках политической семьи.
Реакция мирового футбольного сообщества оказалась неоднородной, но крайне напряженной. УЕФА уже объявила о бойкоте всех турниров ФИФА, если план не будет отменен. Конфедерация КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка) и 41 федерация её региона выступили с резким протестом, осудив отсутствие прозрачности, сжатые сроки и отсутствие полноценной проверки проекта. Азиатская и Африканская конфедерации, напротив, проявили интерес к инициативе. Южноамериканская КОМНЕБОЛ пока хранит молчание.
Для JPMorgan этот проект — опасная игра с репутацией. Всего пять лет назад этот же банк был главным спонсором и консультантом проекта «Суперлига», который едва не уничтожил европейский футбольный уклад. Тогда JPMorgan вложил €3,25 млрд в попытку создать закрытый клуб из 20 сильнейших команд, что вызвало ярость болельщиков и массовые протесты. Проект рухнул менее чем за неделю, а банку пришлось публично извиняться, признав, что они «неправильно оценили реакцию сообщества».
Сегодняшняя инициатива ФИФА — это, по сути, попытка «Суперлиги 2.0», только под другим соусом. В то время как сторонники проекта, включая советника ФИФА Грега Маффея, проводят аналогии с успешным кейсом Liberty Media и «Формулы-1», где коммерциализация превратила старый продукт в современное шоу, скептики видят в этом лишь очередной шаг к разрушению соревновательного баланса. Если план Инфантино и JPMorgan сработает, футбол может превратиться в прибыльное, но бездушное зрелище, где интересы инвесторов из Нью-Йорка станут важнее традиций и здоровья игроков.
Опубликовано: 1 августа 2026, 04:26 | Время чтения: 4 мин | Теги: jpmorgan, фифа, джанни инфантино, футбол, инвестиции
